2014 重庆家装马太效应加剧

2014 重庆家装马太效应加剧

重庆龙头装企兄弟装饰对话晨报美家，今年市场竞争更激烈，高端需求增长迅猛

2014家居行业第一波装修盛惠，3·15促销大战终于落幕。3月初以来，各大装饰公司、家居卖场活动此起彼伏，巨惠促销让消费者成为最终的受益者，掀起了一年一度的装修小高潮。

纵观3·15期间各大装企的动向，2014年的家居市场开始初见端倪。作为家居产业链最上端的兄弟装饰等企业，对行业变化及发展趋势有着最为敏锐的视角。重庆晨报对本地家装龙头企业，兄弟装饰集团负责人进行专访。从兄弟装饰3·15活动及2014年战略布局中，我们也将看到2014重庆家装的变化。

消费 高端与品质成主流

晨报美家：在刚刚过去的3·15家装促销季中，兄弟装饰3·15金钥匙装修消费节打响了开头炮，当天具体情况如何？

兄弟装饰：“315金钥匙装修消费节”是兄弟装饰一大品牌活动，每年都将举行。本次活动累计吸引6126户家庭到场，1500多户家庭与兄弟装饰达成设计委托，现场60大品牌建材预定量高达12000单。

同时,本次活动客户资源与产品品质都有所提升。在与兄弟装饰达成设计委托的1500多户家庭中，有60%的业主来自别墅洋房，比以往任何一次活动都要高。在与60大品牌建材签订的主材订单中，单个订单金额也大幅度提高，现场签单并缴纳5—10万元货款的客户也不在少数。究其原因，一是材料商提升了参展商品的品质，国际顶级灯饰、大理石瓷砖，高端产品居多。其次，订单业主多集中在高档别墅和洋房。

其实，在各类家居活动盛行的今天，越来越多的别墅洋房、高端楼盘业主会选择在综合实力强、品牌质量优的专业大型展会上来消费，不仅有装修品质保障，也享受到资源整合带来的巨惠。而这一变化从去年兄弟的各大品牌活动中都有所体现。

市场 实力装企是高端家装保障

晨报美家：刚刚您提到，这次活动别墅洋房比重很大，高端消费也增长明显，你认为造成这一结果的原因是什么？

兄弟装饰：一方面是兄弟装饰20年发展，深厚积淀的综合实力得到别墅洋房、高端楼盘业主的肯定。另一方面则是随着时代的发展，高端与品质成为越来越多消费者的合理化需求。

同时，消费者更加关注企业的综合实力，品牌口碑、资源整合、附加值服务、文化传递、社会责任等都将受到消费者的全面考察。另一方面，消费者对家居生活的消费需求也逐步提高，也将促使装饰公司、品牌建材不断提升服务质量，促成高端市场的形成。

晨报美家：在您看来，透过3·15消费市场，你觉得今年重庆家装甚至家居行业将会发生怎样的变化？

唐维升：市场竞争将会更加激烈，而那些综合实力弱的企业将逐步被边缘化或被淘汰，而综合实力强的优秀企业的资源将会集中，并最终形成统一市场标准。

未来 兄弟20周年系列活动开启

晨报美家：面对这些变化，兄弟装饰将在2014年有哪些行动？

兄弟装饰：2014年是兄弟装饰的20周年大庆，也是兄弟装饰发展的新纪元、新起点。

在2014年，兄弟装饰第二代家居文化中心将全面升级换代，真正引领高端家居市场发展。同时，兄弟装饰全新综合体验中心也即将重磅推出。

另一方面，在2014年，兄弟装饰也将推出重庆家庭装饰装修指导书，为消费者家居装饰提供系统指导。同时，作为兄弟装饰品牌活动，第5届“夏尚MORE”、第4届“城市样板间”大型活动都将给市民带来全新的时尚和家居体验,而20周年大型庆典更是2014年度压轴大戏，精彩值得期待。另外，兄弟装饰将开启第五个5年战略规划，不断提升企业综合实力。PH

记者手记>

实力装企

打造高端化产品

从满足家居生活基本需求，到高端个性化设计追求，再到高端品牌综合化服务，市民对高端装饰、高端品质生活的追求，对装饰公司乃至整个家居市场都提出了更高的要求，设计、施工、管理、营销、产品等必须全方位跟上。而只有那些综合实力强的家居企业，才能抢占高端市场制高点，并推动重庆家装市场的发展。

以兄弟装饰为例，作为20年的品牌装饰企业，在设计上，他们建立了数万套的设计案例库，创新研发BR专属设计系统，并与海外知名设计机构、国内外知名设计大师都有着深度合作，每年都会输送大量设计人才远赴世界各地深造学习，从设计标准及个人创意上，全方位保障高端消费者对设计品质的追求；在施工方面，兄弟研发的BR精工系统，强弱电、给排水、防水、吊顶等60余项精细工艺，将重庆家居行业施工标准引入全新高度；同时，他们还率先实施产检分离的管理模式，多方位、多维度的监督和保障工程施工的质量；而每年的几次高品质大型展会，强大的家居服务、资源融合、文化传播实力，成为高端人群最佳的家居消费场所……

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