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深圳餐饮设计:美味知心意,赶一场会飞的贵州跑山鸡 (2019-06-18) |
俗语有云:民以食为天,食以安为先;安以质为本,质以诚为根。人们一日三餐可就大有讲究,首先,人们的思考逻辑是先用品类做筛选,比如饿了想吃东西,在大脑里一定是先把品类中进行扫描,吃火锅还是烤肉,吃面条还是饺子,吃湘菜、粤菜、还是贵州菜等等,然后当确定了品类后,才开始确定品牌,最后就去吃这个品牌里的哪家店或是第几代店。 就在前些天朋友一到饭点硬是拽着我去“赶场子”,于是,带着好奇的心情走进餐厅,抬头可见的“会飞的鸡”,和直接“上墙的菜单”,真是绝了,这是什么造型啊,后来朋友才告诉我说这些都是店内吸引顾客的独门秘籍! 今天就和大家来讲讲这个鸡到底是怎么个飞法! 小板凳准备好了没? “会飞的跑山鸡”,这真的是一个餐厅的名字,店铺位于北京的中关村,主打偏酸辣口味的精致贵州菜;赶场子是贵州民俗,跟贵州小吃属性相通,因此将其作为品牌名,用命名私有化,让消费者所见即所得,之所以叫会飞的跑山鸡,因为原材料选用的是在贵州罗甸县鸡场养的跑山鸡,它真的会飞;店里的另一大特色就是“菜单上墙”,而且都是手绘版的菜品,看起来很有意思,餐厅室内装饰设计也很文艺范儿,鼎尚联合餐饮设计师章建军讲到,侗族的小伙子肩上挑着担子,迈着大步去赶集的模样,和品牌名十分契合,非常直接的记忆方式,将品牌价值很好地进行有效传播!空间采用榫卯结构的形式来搭建,巧妙还原了贵州侗寨鼓楼的建筑风格,在餐厅的入口,专门设计一处贵州市集风格的特产区,琳琅满目的民俗风物和伴手礼,消费者走到门口就会被浓浓的贵州风物所吸引,在等位过程中,也可深入了解,产生购买。 鼎尚联合餐饮设计师章建军讲到,透明开放式的后厨设计,随时随地把菜品的制作过程展现给消费者,还原贵州小吃摊所见即所得的购买情景;在有限的空间里,借中国传统木结构形式—榫卯结构,巧妙地还原贵州侗寨鼓楼形象,创意有符号性的艺术装饰设计,让空间更有感召力。还有贵州当地少数民族的特色竹编,装饰在就餐空间,风雨桥靠椅与蓝印花蜡染融合在一起。 赶场子空间策划设计,利用贵州民艺资产,营造贵州淳朴的空间氛围。借力民艺资产打造品牌,是挖掘群众创造的“客体发现”,而非小我风格打造品牌的“主观发射”。潮流是以“万变”追“万变”,民艺是以“不变”应“万变” “放下小我主观视角,拥抱群众客观视角”通透明厨,还原贵州小吃摊所见即所得的购买情景。后期品牌宣传中,强调“挑”字,表达贵州市集文化活色生香的动态感。 据鼎尚联合餐饮设计创始人章建军介绍:抓取“赶场子”为品牌名,相当于把贵州民间市集文化资产注入了赶场子品牌之中;贵州赶场不消失,赶场子品牌就有源源不断的能量。 借“赶场”跟“贵州小吃”相通属性相通命名私有化,让消费者所见即所得。借贵州赶场中常见少数民族造型:挑担子的侗族小伙,迈步赶大集的动态视觉符号。用少数民族刻画的手法,演绎“赶场子”字体,烘托民俗手工感。环境是物化的感染力,空间体验是品牌对消费者物化的全方位按摩。 赶场子的品类定位是贵州菜,而贵州菜的菜品非常丰富,很难辨认和选择,如果不分主次,同时推给消费者,极易产生认知混乱,消费者很难记忆和选择,这就需要一个认知产品作为爆款,经过对贵州美食的细致挖掘,决定以“贵州跑山鸡”作为认知产品,既是区别市面上以“酸汤鱼”为主打的餐厅,自带差异化,也考虑到大众口味接受度与品牌品类延展性,这就确定了“赶场子会飞的贵州跑山鸡”的产品定位。以“贵州原生态跑山鸡”为独特购买理由,加上贵州当地特有的烹饪技法,一鸡多吃,用“认知产品+贵州小吃”的产品结构完成“贵州美食名片”的核心战略,并引领新品类的消费认知升级,让品牌定位扎根顾客心智! 声明:本图文由鼎尚联合编辑,我司专注于为连锁餐饮提供空间设计以及品牌策划等服务,主营:餐饮空间设计、餐饮品牌设计策划、VI设计等 。
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