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不得不说，尽管上海大秀当晚微博热搜被林志玲结婚的音讯强占，但Prada的确迎来了自己最近几年在我国商场为数不多的高光时间。

这也许算是一个注重我国商场的短暂效果。但跟此前大多数来我国半秀的西方时尚品牌不同的是，Miuccia Prada此次并没有专门为我国商场设计几个具有本土化元素的单品，也没有推出相应的联名协作系列。相对于那些所谓的旗袍立领、山水刺绣而言，这次Prada并没有通过这些元素表现出自己对我国顾客的注重。但5月31日那条连140字都没到的“官宣”微博已经将品牌态度展示得一览无余。

运用蔡徐坤代言Prada显现出了品牌对我国年轻一代顾客的巴望。这也许Prada面对开云集团、LVMH集团各方面目一新的应对办法， 究竟留给它的时间也很急迫。奢侈品必需要争夺新式的代际商场，而意大利品牌最需要改变自己传统的思维模式，上一年九月，一向坚称不会被收买的Versace也最终加入Capri集团，也在某种程度上为那些在近年经营不善的意大利宗族品牌敲响警钟。

Prada出资修葺后的荣宅

事实上，奢侈品和流量明星协作一贯慎重。在销售额跌幅的这几年，Prada一向因转型过程缓慢、品牌以及主力消费人群老化等问题被责备。此番斗胆地选择一位颇具争议的年轻偶像，事实上是证明了Prada转型的决计。路桥奢侈品回收 二手奢侈品回收交易

从Prada推出的《人类几乎》（Code Human）广告可以看出，品牌方还一起希望用科技感来拉拢自己和时代的间隔。

以未来科技为创意的广告和宣传片其实Prada过去已经常常运用，《Nylon Farm》系列短片便通过行云流水的生产线展示，在极简化的科技场景中展示经典尼龙面料究竟怎么制作而成。回到《人类几乎》这支短片上面，Prada用放置在未来的情节巧妙地表达了对当代日子的思考。而选择青年艺术家曹斐作为导演也是Prada一贯的艺术作风。

从这个角度来看，Prada在“处理”这位有些“扎手”的代言人上面，已经颇为老练。但需要注意的是，艺术化策略尽管能稳固品牌知识分子气质的形象，但也简单和实在的群众产生间隔。想要平衡这其间的关系并不简单。

而通过任命蔡徐坤为品牌代言人、上海2020春夏男装大秀以先后宣布入驻寺库和京东等一系列行动后，Prada在上周四港股收盘时迎来2.05%大涨，每股股价上升到22.35港元，品牌市值也顺势增至572亿港元。

在今年3月的年度财报中，连跌四年的Prada终于迎来了止跌，但却在赢利收入上下滑了10%至3.24亿欧元，并直接导致股价在周一早盘暴降9.2%，市值缩了8.64亿美元。花旗银行指出，Prada赢利下降的主因在于我国商场的平平。路桥奢侈品回收 二手奢侈品回收交易。

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