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台州奢侈品回收 公司-台州哪里奢侈品回收

免费预约 时间:2020-07-17 来源:装饰E站通www.zsezt.com 作者:13325965689 我要评论(0)
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这家法国奢侈品集团以162亿美元的巨额买卖,抢下了硬奢侈品公司最后的收买方针之一。随着买卖即将完成,BoF带你思考:蒂芙尼(Tiffany &Co.)与LVMH的整合可能会如何进行。
法国巴黎——LVMH集团对蒂芙尼(Tiffany &Co.)有很大的野心。上一年11月,这家法国奢侈品集团以162亿美元的巨额买卖收买了硬奢侈品界的最后一个可用标的之一。现在,它打赌在未来十年内,蒂芙尼的收入将翻倍,经营利润将增长五倍。
买卖预计将于今年年中完成,但们对蒂芙尼与LVMH的整合可能会是什么样子的猜想却越来越多。

LVMH的市值超过2200亿欧元,集团善于经过收买陈旧的品牌并将它们转化为闪耀的成功,从时装品牌Celine和Loewe到箱包品牌Rimowa都是如此。尤其是在硬奢侈品领域,它改变了宝格丽(Bulgari),集团在2011年以52亿美元的价格收买了这个意大利珠宝品牌。

但是,蒂芙尼买卖之所以对LVMH如此有吸引力,是因为它的转型现已开始了。首席执行官Alessandro Bogliolo于2017年10月就任,标志着这家传奇珠宝商开始扭亏为盈。此前,该公司一直难以有效开展品牌、更新产品服务,并对零售网络进行现代化改造。在零售网络中,糟糕的出售规划和不一致的店内体会削弱了其品牌的资产。

LVMH首席财务官ean Jacques Guiony在上一年11月的一次分析师电话会议上告诉投资者,LVMH希望经过提供资金、减轻每季满足股东要求的压力,来加快蒂芙尼的转型策略。集团将继续致力于聚焦Bogliolo提出的六大支柱:传递品牌信息、更新产品和店内出售、经过渠道提供顺畅的购物体会、巩固蒂芙尼市场的领先地位、优化经营模式以及在内部规划和培养人才。

“咱们要做的是实际上使这一战略得以实施,” Guiony 说:“咱们希望给蒂芙尼带来时间和资金,当你向股市进行季度报告时,这两样东西并不那么容易得到。”

那么,蒂芙尼与LVMH的兼并会是什么样子呢?BoF在此为你深度分析:


提升品牌虽然蒂芙尼是一个拥有全球知名度的强壮品牌,但它需要现代化。特别是,蒂芙尼需要确保自己的风格与下一代奢侈品消费者产生共鸣。

蒂芙尼现已开始加倍挖掘其知更鸟蛋蓝盒子的叙事潜力、纽约的文化背景以及在美国和中国等关键市场的电影联想。上海、香港、纽约和伦敦的蓝盒子咖啡馆允许消费者享受“蒂芙尼早餐”,这一概念因杜鲁门 · 卡波特在1958年的小说和奥黛丽 · 赫本1961年主演的电影而出名。


在上海,该品牌举办了一场大型展览“匠心妙艺”(Vision &Virtuosity) ,7周的时间里吸引了超过10万名参观者(是该品牌原本设定流量方针的两倍),在社交媒体上获得了5亿屡次阅读量,并创造了超过5000万美元的公关价值。


2019年11月,蒂芙尼任命前巴尼斯百货(Barneys)首席执行官Daniella Vitale为首任首席品牌官。她将负责蒂芙尼的全球出售和营销策略。


但正如LVMH集团的 Guiony 在上一年11月的投资者电话会议上指出的那样,如果你是一家上市公司,要实现品牌的长期复兴是很难的。他表示: “他们面临的唯一问题是,在发动提升品牌价值的长期战略时,又必须进行季度报告时,事情并没有那么简单。”




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