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既然要做品牌升级,一定是有原因的,想提供更好的环境和服务给顾客,想获得更高质量顾客的认可,想进化出一个更符合市场需求的自己,在同行业竞争中可以突出并占据主动,所以差异化提升,就是要找到真正适合的突破点。
想要找到这个合适的突破点,一方面要对行业有一定了解,对本地区域内市场环境有了解,另一方面要对自身品牌有一定战略规划,因为当品牌升级的时候,是从过去式到进行时再到未来发展的的线性提升改变过程,而不是你想的这么简单。
在品牌构建中,有符号学,我们可以看到很多品牌在不断升级演变的过程中,LOGO是不断变化的,越来越简单,越来越人性化,有温度。
而不管是LOGO的转化或者空间的升级都是为了更易识别,最好在顾客心中占有
一定位置,而品牌不止是单纯的换一下LOGO这么简单。
还有很多因素,比如品牌故事,品牌语言,品牌文化等,这些都是顾客可以传播的基础,所以你要控制的不仅是成本,还有顾客的心理账户盈亏。