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从医院装修竞争的趋势我们可以看出,现在医院之间在医疗技术、质量、价格、服务等因素之间日益趋同化,而且许多优势越来越容易模仿,如果单靠某一方面的优势来提升医院的竞争力,显然是一件很难的事情,在这种情况下,重视医院装修的品牌设计,打造强势医院品牌就显得相当重要。
医院品牌建立是指确立医院品牌的理念,建立代表医院品牌形象的院徽及医院标识系统和其他的广告宣传品,整合医院品牌传播系统的过程。只有独具特色的个性品牌,医院才能与其它医院明显地区别开来,才能增强就医顾客对本医院的忠诚度和可信度,才能提高医院在医疗市场中的竞争力。
如何建立医院装修的品牌资产呢,我们应该从以下两点考虑:
1、确立医院品牌理念
医院品牌理念是医院品牌的核心,代表品牌的特征。它包括了医院的价值观、医院的宗旨、医院的精神等。医院理念可以通过医院精神、广告语以及院歌等表达出来。
2、建立医院装修品牌的第二步:医院内部空间环境人性化设计
一辈子谁能不跟医院打交道?可是多少人对医院留有美好印象?一提起医院,人们心中就会浮现出这样一种景象:单调的建筑让人情绪低落,整个医院都是工业化设计:灯光刺眼,噪声能赶得上电钻,透过窗子看到的就是钢筋混凝土的建筑,到处飘着防腐剂气味。难道医院就该是这个样子吗?有没有可能将它改变一下?
过去,医院一直不重视自己的品牌设计。在这为数众多的医院中,有的是综合性医院,有的是专科医院,但对就医顾客来说,很可能就是一头雾水,不清楚医院的真正特色。这使得医院在目标市场的定位上缺乏针对性。事实上,好的医院装修设计,不仅有利于医院形象的塑造,而且可以给医院带来超值的利润。