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本文探讨书法在艺术设计中的表现力和形式美感，关健在于强化书法艺术的秩序美、规律美、时代美；构建书法艺术与设计艺术之间内在的有机性、关联性、艺术性、审美性。
形式美是美的事物外在形式所具有的相对独立的审美特性，因而视觉美必须通过具体的形式去表现。形式美本质上是自然、生活、艺术中各种形
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本文探讨书法在艺术设计中的表现力和形式美感，关健在于强化书法艺术的秩序美、规律美、时代美；构建书法艺术与设计艺术之间内在的有机性、关联性、艺术性、审美性。
形式美是美的事物外在形式所具有的相对独立的审美特性，因而视觉美必须通过具体的形式去表现。形式美本质上是自然、生活、艺术中各种形式因素（色彩、线条、形体、声音等）及其规律组合方式形成的美感。
形式美始终离不开可视性和逻辑性，可视性是视觉元素的设计，它是有“阅读最省力”的特点，特别是在视觉流程规律和画面的空间运用上。逻辑性是对设计艺术中的设计目的，将可视性的元素，进行主次、强弱，映衬等来构思的，并在形式关系上加以逻辑性的传达，即要表现出主体关系，运用条理与反复、对称与平衡、调和与对比、节奏与韵律、比例与呼应等形式美法则，对各种关系之间的构成要素进行科学的、合理的、巧妙的运用。
书法艺术表现的秩序美
秩序美 -- 重复、对称、发射、渐变、有规律的骨架，它是显示文字整齐美的基本表现手法。重复是把复杂多样的自然形象，按照一定的有序规律组织成有条理的装饰性的文字形象，甚至可以达到“程式化”的高度，表现出整齐的美。反复，则是同一图形有序重复出现的多种多样的节奏美，具有整齐单纯与显明装饰美的效果。
各种书法艺术作品都是在激发、启迪着设计艺术的灵感，诱发手中的笔，向雄浑深厚的风格追求，书法艺术家要想把汉字写“活”，让汉字更具有生命。就需要随着社会时代的发展、变异与更新。 形式美的内涵体现在审美关系中物我同一、主客协调、对象与情感融合的境界里，以及审美主体对对象的声、色、线、体态、质料以及它们的组合规律对称、均衡、节奏、韵律、和谐等等形式美的要素在平面广告设计中得到充分体现。
其次是以对称中心为轴线，在其上下，左右，或周围（三面、四面、多面）配置同等形、同等量、同等色的纹样所组成的图形文字，也叫做均齐文字，具有庄严、整齐、节奏的美。平衡是根据力学原理,以不同的形等量配置组合,取得视觉重心稳定、平衡的一种文字形式,它具有丰富的变化、自由而灵活、运动美的特点。
在平面广告设计中，有些设计者往往只关注装饰字体的变化，对书法艺术却很少去应用和研究。当然装饰字体有它的特点，它整齐、规范、严谨。但是有些现代平面广告设计又过分地严谨，就会显得很呆板，缺乏人情味，达不到一种理想的效果，而书法艺术则能够弥补这些不足。
书法艺术的恰当运用，会给人以极高的审美境界，即使是不懂中文的外国人也会为之倾倒，它的美和形式美是美感的一种表现形态。指客观自然的形式美与实践主体的知觉结构形式互相适应、一致、协调所引起的审美愉悦。具有极大的广泛性，超越了民族、地域的局限。
书法艺术用的原理和规律
对比 -- 指物象的形、色、组织排列、描法、量、质地等方面的差异，由此造成各种变化，可以取得醒目、突出、生动的效果。形的对比有大小、方圆、曲直、长短、粗细、凹凸等；质的对比有精细、粗糙、透明、不透明等。感觉的对比有动与静，刚与柔，活泼与严肃等。位置对比有前后、左右、上下、疏密等。最后是在平面广告设计中，恰当地处理整体与局部之间的关系，取得整体谐调、关联、衔接的综合调节方法，以取得整体大小、数量、强弱、比例相互呼应协调的理想效果。
调和 -- 有广义和狭义两种解释。狭义指“同一”与“类似”。如纹样以圆形的或接近圆形的形组成，形的大小一样或类似、色彩相同或相近等。调和就是统一，效果是安定、严肃而少变化的。广义的调和指适合、舒适、安定、完整等。
形式美不仅包含着客观事物的物质材料的视听觉特征，更重要的是指审美对象的形式美，对审美主体的运动感官，在形式结构上产生一种巧妙的对应关系和感染作用。这也就是审美对象的形式、结构，在审美关系中引起审美主体自觉、不自觉的模拟反应。在审美形式感中具有生理，心理的普遍性和共同性，但又没有失落审美主体的个性特征；同时形式感的生理心理的普遍性与特征性的社会、时代、民族的传统、习惯、观念、想象又总是相交融、渗透在一起的。所以，形式美不是静止不变的，总是随着社会时代而发展、变异与更新的。
节奏 -- 本是音乐中音响节拍轻重缓急的变化和重复。节奏这个具有时间感的用语在现代广告设计上是指以不同要素连续重复时所产生的运动感。设计上要有主次关系，层次关系，还应有虚实关系，不能一概而论。 韵律 -- 原指诗歌的声韵和节奏，在诗歌中音有高低、轻重、长短的组合，匀称的间歇或停顿，在一定地位上，相同音色的反复，以及句末、行末，利用同韵同调的音，加强诗歌的音乐性的节奏感，就是韵律的形、色的呼应关系。在平面广告中实际指形象与色彩的呼应关系和节奏感是相互依存、相得益彰。
时代美是书法艺术的座标和导向
时代在变，书法艺术的形式也应该变。现代各种艺术有不同的表现形式，但在传达感情方面却是相通的，现代平面广告设计更加注重视觉传达的节奏感、韵律感、各元素之间的组合，所产生的表现力就更加生动。优秀的现代平面广告设计作品必须有鲜明的主题、形式与内容统一的整体。
形式美的要素在版式中以不同的形式出现的，它可以是单独图形，也可以是透叠、重叠、特异、重复、分割、交叉等形式来完成。在版式排版中图形文字可以用整体的形象出现，也可以是一半。图形和框架的关系：对称、均衡、对比等形式，版式内容的多少，是由产品内容决定的大小、多少。
书法艺术以它独特的设计语言和形式美折射出艺术光彩，其外在的美感形式与内在的功能性统一是平面设计艺术的结晶和创造性的体现。它的本质就是改变人们的生活方式，创造出人们所需要新的生活方式，改变和提高人们的生活质量，书法艺术不仅给人以物质上的享受，而且也陶冶了人们的情操，带来美的享受，提升了人们的审美意识。
