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曾经,依靠价格、广告、人员推动,很多的医院专用门企业都在家居市场占领份额,战无不胜。但是随着经济的高速发展,人民币对外贬值、致使着原材料与人工的不断上涨,产品的同质化越来越严重,营销政策的投入开始持续的攀升,价格战愈发的激烈。
新干学校门(生产企业)病房木门
从LED上游看,集中度加速提升,形成较高行业壁垒,扼制无序产能扩张;同时下游应用创新驱动产业链发展。从目前情况看,LED照明加速渗透,LED照明智能化、网络化推动小间距显示市场加速爆发,成为新一轮LED行业增长的主要驱动力。据机构测算,到2017年年底,LED芯片有效产能约8328万片,需求约9235万片。业内人士认为,LED芯片产能仍低于需求。考虑到2017年需求稳定增长,LED芯片将处于供不应求的状态。
企业数量过剩,导致新市场开发日益艰难,独立店、自营大店、电子商务、社区店等新渠道也开始暴露出自己的不足。很多出口企业,开始由外销转向内销,重心也开始下沉到三级市场,不断蚕食着三级市场的份额。
医院专用门行业爆发式的增长已经成为历史,整个行业也将从成长期步入成熟期。简单产品上的模仿、营销上的复制已经不能适应现在的竞争形势。
医院专用门品牌两极分化
受经济环境的影响,门窗市场在去年已经呈现出了不同以往的转变,一方面,一些有实力的品牌在挣扎中继续攻城掠地,全国扩张,抢占市场份额,获得发展契机;另一方面,一些抗风险能力较弱的品牌发展停滞甚至退步,有的面临资金困难,经营窘迫,几欲倒闭。
小医院专用门品牌煎熬中度过
在市场竞争日趋激烈的今天,医院专用门行业正经历着洗牌,很多中小品牌受到大品牌的挤压,正逐步被吞噬,很多医院专用门企业都处于垂死挣扎阶段。很多业内专家在谈及2017年的市场发展态势时,都持不乐观的态度。更有甚者指出,今年将是最为重要的一年,挺过方能见彩虹。也许今年的医院专用门行业在前进的道路上充满了荆棘,很有可能会出现降幅10%,甚至是20%,在煎熬的过程中,一些小品牌就会抵御不了压力,最终被市场所淘汰;而大品牌也只有不断增强自身抗风险的能力,才能成功御寒。
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预计在短期内,钴价仍将保持上涨趋势。中期价格要看刚果(金)政局,如政局趋于稳定,对刚果(金)政局担忧的囤货需求或将趋于回落,而消费电子的季节性需求降低,钴价波动可能趋稳,尽管国内三元电池材料需求旺盛,但钴价也可能出现稳步上涨趋势;但若刚果(金)政局依旧动荡,则未来钴价涨幅仍然难以预测。即便假设刚果(金)政局趋于稳定,2017年钴矿仍将出现2000吨以上的供需缺口,并很有可能呈现逐年扩大的趋势,也不排除在社会资金的参与下出现暴涨的可能。
为了抢占更多的市场份额,增加企业自身的竞争力和曝光度,“开店”已经成为各大实力医院专用门企业的杀手锏。无论外部经济环境的变化有多剧烈,医院专用门市场都不会有太过颠覆性的变化,毕竟刚性需求仍是主体。只要企业有钱赚,品牌就有扩张的空间,虽然现在的医院专用门行业扩展速度较快,但大体还是良性发展态势。弱势品牌继续走弱,而实力品牌仍然强势扩张,在吸引了更多消费者掏出银子的同时,也使自身品牌业绩节节攀高。
“开店是找死,不开店是等死,就看谁是最后一个倒下的。”某医院专用门某负责人借用业内一句比较流行的话来形容医院专用门行业发展的形势。在2017年,各大实力医院专用门商应该最需要考虑的是,该如何利用好开店扩张这个杀手锏,通过不断的整合,吸引有限的消费者从品牌产品中得到最大的满足。
今年医院专用门市场两极分化的局面将更加彻底。一项消费调查显示,近7成的消费者愿意选择知名实力品牌,一个重要的原因就是,实力品牌不仅严格控制产品质量,并且建立了完善的服务体系,对于产品的后期安装也有独到的流程和工艺,能够帮助顾客实现美好家居的愿望。而在大品牌突飞猛进的同时,一些中小医院专用门企业却随着渠道萎缩、资金短缺、销量下滑等因素陷入困境,经营堪忧。但是不论如何分化,只要是对消费者有益的,就是好的。
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目前看,硬件没什么问题,但我们缺乏‘APP’。”姚春德认为,目前我国汽车及零部件企业都还不具备OBD、颗粒捕集器等标定能力。他进一步解释,不是说我们没有产品,而是面对新生事物缺少经验。打个比方,我们有面、油及相关食材,但就是不会和面。我国汽车及零部件企业没有应对国六标准的经验,一开始整车企业只能向外资零部件企业购买。姚春德对记者说:“国六来了,我国汽车及零部件企业又得当一次‘学生’,学费必须要交,因为来不及培养自己的队伍和标定体系。